Supporter van Schoon: Schoon Belonen

3 november 2017

szc

Wat als je publiek niet uit héél Nederland bestaat, maar uit een achttal key regio's? Mensen die je normaal niet bereikt met je reguliere Facebook post. Dat is een uitdaging. Wie bel je dan? Ghostbu.. Lijm natuurlijk!  

Uitdaging

Schoon Belonen is een pilot van Supporter van Schoon, waarbij mensen geactiveerd worden om op hun eigen (sport) club zwerfafval opruimacties te organiseren. Hoe meer afval er opgehaald wordt, hoe hoger de financiële beloning is. Met de pilot wil Supporter van Schoon een nieuw beloningssysteem testen. Om het project een extra boost te geven, werd Lijm gevraagd een campagne te ontwikkelen om de doelgroep in een achttal 'key' gemeenten te activeren. 


Concept

We brengen de campagne zo dichtbij als we kunnen. Aan de hand van het Touch Tell Sell principe, ontwikkelen we drie content formats. Deze zijn eenvoudig aan te passen per regio gemeente waardoor we de boodschap extra persoonlijk kunnen maken. Deze zetten we middels geotargeting in.

sdf

Realisatie

In samenwerking met Supporter van Schoon campagne, die bestond uit een aantal prerolls, verrijkt met een 40tal geotargeted posts. Gedurende een periode drie weken hebben we de bewoners van acht gemeenten geactiveerd middels de volgende content. 

  1. Touch: 10 animaties en video's om publiek van de actie of initiatief op de hoogte te stellen 
  2. Tell: 2 carousels die door middel van een soort rebus uitleggen hoe de actie werkt. In het kort: opruimen is geld waard.
  3. Sell: 50 linkads om publiek naar de landingpage van de desbetreffede gemeente te sturen en hier alle acties in te kunnen zien zodat ze die kunnen steunen. 

YY
afsfd

Resultaten

  • 1.3 miljoen totale impressies
  • Waarvan een hoog aantal unieke; bijna 500.000
  • Dat is 80% van de totale doelgroep in die gemeentes
  • Het gemiddelde van Facebook ligt op 60%
  • Gemiddelde CTR van 1,95%
  • Meer dan 60 stuks unieke content
  • En een he-le-boel zwerfafval opgeruimd
MA

Marie-Anna Postma 

Social Media Manager 


''Samenwerken met Lijm is iedere keer weer het hoogtepunt van mijn dag. Het werk dat ze leveren is van hoog niveau. Geen secondelijm komt er aan te pas om ons bij elkaar te houden. Op naar nog vele samenwerkingen."