Knab: Waar is Daan?

27 oktober 2017

daan

Wat gebeurt er als je een Knab medewerker een kluis met €5.555 netto geeft, twee weken lang laat onderduiken en een dikke vette klopjacht organiseert? Dan ga je helemaal uit je dak natuurlijk! 

Uitdaging

Knab werd in 2017 vijf jaar, en wie jarig is trakteert. Alleen een normale traktatie is wel heel erg saai. Hoe kunnen we de verjaardag op een ludieke manier vieren en zoveel mogelijk bereik in Nederland genereren? 


Concept

We organiseren een digitale klopjacht op Daan, een fictieve developer bij Knab. Vind je Daan? Dan win je €5.555. Maar niet zomaar. In 5 rondes moeten deelnemers via cryptische raadsels de stad, datum, tijdstip, locatie en code van de kluis achterhalen om uiteindelijk na een live ontknoping met de prijs naar huis te gaan.


phones

Realisatie

Voor deze campagne ontwikkelden we de web-app 'Waarisdaan.nl', hier konden deelnemers inloggen en via videoboodschappen aanwijzigingen krijgen om de complexe raadsels op te lossen. Hiervoor moest je goed op onderzoek gaan en via Google, website, wikipedia etc. achter de antwoorden komen. 


De raadsels waren, zoals gepland, extreem pittig. Slechts  5% kwam door de eerste ronde waardoor we het kaf van de koren konden scheiden. 


Denk jij dat je het onderstaande raadsel kan oplossen? De datum en stad waren inmiddels duidelijk: 7 oktober in Amersfoort. 


qe

Resultaten

  • Binnen één dag meer dan 12.000 deelnemers
  • In totaal ruim 22.000 deelnemers
  • Ruim 100.000 website bezoeken, waarvan 70% uniek 
  • Raadsels zijn meer dan 104.000 keer bekeken
  • 14 miljoen impressies via: nu.nl, email en social
  • 83.000 video views op Facebook 
  • 2.715 Facebook reacties 
  • Eén hele blije winnares! :) 
age 2

Age Huitema 

Senior Online Marketeer 


'De campagne 'Waar is Daan' is met stip de gaafste en meest uitdagende campagne geweest waar ik tot nu toe aan heb mogen werken. Wat begon als een vaag en abstract idee is in korte tijd uitgewerkt naar een zeer prikkelende activatiecampagne. De ondersteuning van Lijm was hierin zowel op creatief als organisatorisch vlak absoluut onmisbaar.'

Bonus: Clue video

Benieuwd naar de uitleg van alle raadsels? Check dan onderstaande video die Daan heeft gemaakt om aan te tonen hoe ge-ni-aal zijn zoektocht eigenlijk was: